家具顶级盛会之流行考察·万勤米兰行

　　米兰国际家具展之所以具有代表性，是因为这里不仅是全球各路最顶级的家具品牌云集之处，还属于众多大师们争相展示自己风采的大舞台。米兰展甚至被认为是一个国际家具设计的孵化器，全世界的家居流行都从这里出发，每年的米兰国际家具展都可以说是设计和商业方面的双重成功。可以说，每年的米兰盛会已成为世界家居流行先锋的展台，荟萃世界顶尖家居品牌的新品发布，成为国际家居流行的风向标，令无数家居界、时尚界人士为之神往。当然它也同样深深吸引着早已走出国门、正参与全球化竞争的富运公司，当中，富运总经理助理、业务部经理万勤小姐便已是连续第五次光顾该全球家居盛会。五年的米兰之行让她经历了怎样的体验与过程变化，得到怎样的定位，在今年的米兰展她又读到了什么，就此，《富运生活》对她进行了特别采访

家具顶级盛会之流行考察

万勤：寄望与米兰一起不断成长

Popular Fad of World Top Furniture Feast?
Jean: Growth together with Milan

五次米兰行所得到的

访：作为参与国际交流历史尚短的中国家具业来说，你已五次参观米兰展会，算得上是老资历了，从中定然感想良多，这一过程对你自身来说也是弥足珍贵的，很想知道这五年的意大利米兰之行带给你的体验及动态认识是什么？

万：因为中国属于后发展国家，所以我的体验可能是很多中国人会经历到的变化。记得第一次来到米兰展的时候，真的不知该看什么，只感觉一切大开眼界，它的规模，它的气势，绝对都是世界一流的。总之，那场面让自己无法看够，只是最后逛了一圈下来，却发现具体的收获丝毫说不上来。因为以前未曾领略过，所以当时根本谈不上有什么鉴赏，完了觉得自己也差不多就是个十足的观光客

　　但我至少从那里感受到了一种美，然后回过头来引发自己去思考——人家为何做得那么美。这是有价值的，是对我自己的一种超越，也是对自我审美的一种新的塑造，同时也帮助我强化了一层国际的概念，这些对我后来的工作都是大有裨益的

　　后来，逐渐地就开始有意识地去阅读、品咂人家的设计了，懂得了该如何去领略人家的东西到底好在那里。当然到了现在，加上自己这么多年的I&D品牌业务经营的体验，且国内国外家私行业的东西接触也都极为充分，所以现在再去米兰已完全不再是当初的那份薄浅。米兰展给我带来了见识，也促进了我对家具这个行业的热爱及对美的追求

　　米兰展委实属于我们这个行业里全世界最高的一大盛会，它完全引领着这个世界的潮流。从米兰那里，至少强化了我的某些理念：做家具尤其是经营品牌家具，绝不单单是一种买与卖，它要求的是你的专业化、系统化、艺术化，以及对品牌内涵的执着追求与提升

从细微处看何为国际顶级展会

访：同米兰家具展这样的国际顶级展会相比，国内家具展存在怎样的差别？你怎样认识这些差别？

万：首先来讲，国内的家具展与其还存在相当的差距，包括产品的设计、展会的规模、品位等都有差距，另外，在影响力方面也不可同日而语

　　米兰展不光是其气势，它的展场、产品的设计与整体布局，以及其它的像一般饰品的配套摆设都是极其讲究、到位的。尤其是今年的感受特别深，今年米兰展上的饰品配套摆设可谓是一道蔚为抢眼的风景，那些颇具现代化、艺术化意蕴的饰品摆设处理，竞相绽放，令人恍若置身于现代家居艺术的百科殿堂，不得不由衷赞叹。我深切地的领略到，他们是如何通过这种点点滴滴的东西，这些在我们看来属于小饰品、小细节的东西，来达到了其整体品位的升华，撑起了其档次。欧洲的这些家具人非常注重这些很细微的东西，追求这层意识，而诸如这些方面，中国都还刚是一个起步

　　不过，尽管同他们相比我们还属于小孩，但这种差距的缩小的速度很快。中国要成为全球家具业的龙头，展会的水平也必然会保持齐头并进，向国际化的高水平迈进，这是挑战也是期待

米兰，国际流行一线解码

访：当然，我们最为关心的是你今年的米兰之行所观察到的变化，什么是正在流行的，很想请你做一个解读

万：具体来讲，米兰展上反映出国际流行风向主要有这几方面：

　　一、现代、时尚的板式家具继续引导国际潮流

　　现代板式家具可谓方兴未艾，在本届展会上我们继续看到了这一强劲趋势。这一国际潮流的强劲走势还可通过西班牙的发展转型来进行集中反映。我们知道，西班牙是全世界的古典家具王国，但是现在看到，这个强盛的古典家具王国目前正纷纷转向现代家具。不可以说古典家具已经开始步向衰落，但这一脱胎换骨的转变对西班牙古典家具来讲委实不容易，这至少从一个侧面例证了现代板式家具被进一步看好，家具业的发展潮流正在迈向一个板式家具的盛世时期

　　二、天然贴木皮家具占据主导，亮光漆家具上演

　　历届米兰国际家具展都以木皮家具为主导，几乎见不到贴纸家具，并且是自然木皮纹理体现开口漆（OPEN PORE）的效果。正如I&D的产品，其自然纹理很有质感，不同于一些光滑的表面，其生产加工工艺难度也较大。此届展会上亮光漆家具也开始上演，正迎合了富运几年来对亮光油漆工艺的研发，这有助于我们成功打入国际市场

　　三、深色家具再次卷土重来

　　色彩方面，深色的家具在经历了一两年小小的调整后再次卷土重来，沉稳而高贵的颜色搭配成为色彩的主流，当然也并不排斥其他颜色的存在。其中，尤以富运I&D的这种深橡木色为一大主导。深橡木色于四五前在欧洲兴起，过去两年经历了一个相对的低谷，但是目前又迎来了它的激情回归I&D的深橡木色正在成为一种经典

关于I&D切合国际潮流的秘密

访：基本上讲，从米兰展得到的讯息表明富运I&D完全切合了当今国际的潮流？

万：这甚至让人感觉有种巧合，但一切是确凿的，至少可以讲富运顺应了这个世界的潮流。不论是我们的风格、颜色、款式设计，还是我们的工艺、蜂窝板技术，都属于目前国际上正在走俏的，或者属于大家正在推崇的。总之，我们的很多东西都与国际的流行元素贴得很近，这从一定程度上显示了富运产品的国际化含量，这也是我们目前国外市场出现供不应求状况的重要原因

问：刚才你也提到了一种“巧合”，我想大家也会关心，富运为什么能顺应这种潮流？是企业决策拥有一种新知先觉？还是其它的什么因素？

万：这自然没有所谓的巧合，我想，这在很大程度上与我们很早就迈入国际化有关。八年前，我们就开始同一些全球顶级的大客户交往，同时还不断前往国外参展，吸收经验，这些对我们都会产生直接间接的影响，让我们有能力对未来的发展趋势具有一定的预见性

　　另一大因素在于我们的一种坚守。我认为品牌需要不断完善，不断提升，而且要有一种坚定的追求。瞄准了某种东西，就应当集中心思去打造，使之核心化，然后让其真正成为你自己的东西。这一点在我们I&D身上具有充分的展现

　　比如，再拿我们的颜色来讲，几年前I&D的这种深橡木色推出的时候，当初也是考虑到这种色调在欧洲正在成为主流。可是推出没有多久，市场上一时间出现了其它很多种颜色，整个情形一下子变得很乱。当时经过一番犹豫，我们最终做出了新的尝试，推出了一种浅的颜色，但结果失败了。比较而言，实际我们原来的Ｉ&D深橡木色更能体现出其高品位与经典性

　　可以说，坚守的这几年对我们来讲实际是一个艰苦的过程。总之，中国很少有品牌像I＆D这样能成功坚持这么多年的，并散发持久的魅力

　　包括富运选择投资亮光漆，也体现出了企业对未来的一种预见与坚持。几年来，富运投入的亮光漆生产线到现在仍未给企业带来实际的收益，但是我们现在看到了这种工艺的全球化流行趋势已经来临，预示着极大的希望。当初公司内部包括我在内的很多人都有些难以理解，在订单爆满的情况下还主动去接受这样一种高难度的挑战。而现在的情形表明当初企业的决择是非常具有前瞻性的

顶礼膜拜，名牌的绝对价值

访：经过这么多次对米兰的考察与了解，你认为值得我们继续向欧洲、意大利的家具人学习的地方在哪里？

万：值得学习地方很多，因为他们也在不断的进步，所以总有值得学习领会的地方。意大利的设计，德国的工业永远可以值得我们去顶礼膜拜

　　在米兰，即使是一个司机都会让你感觉，哇，好有形哦。米兰是全世界的设计、时尚中心。包括时装、化装品等等，米兰几乎都成了这全球各个领域时尚与设计的代表性符号，米兰因设计而体现着自己的地位。所以那里的人从小就经受着那样的熏陶，拥有与生俱来的美感，这种一脉相承的东西将是一种极大的内在力量，推动着米兰的设计永远前进，独领全球风骚。意大利家具代表了意大利人对生活的热爱、理解和追求，代表了意大利人对完美的理解和追求，这种追求不仅体现在家具的风格上，也体现在设计的细节上，时尚的品位感至高无上。相对而言，德国的家具可能不是很时髦，但更趋于严谨，工业化的感觉更突出

　　第二个是我们在细节处理方面应多多向他们学习。米兰展所展出的除了设计上一流外，其细节表现也是极为出众的。比如，对家具孔位的处理，他们一定会找到最巧妙的办法去加以修饰、掩盖，以保持产品内外一致的完美。经过处理后的那些孔位让你几乎察觉不出来，他们的这种细心让你不得不折服。如同一些名牌服装的工艺，它们之所以是名牌，之所以昂贵，除了品牌效应外，更多时候就是体现在其细节的处理，一件西服它会帮你多准备扣子，而且一定会订得牢实；领子容易磨坏，那就在里边多垫一层布；每一针每一线都很均匀，这都是名牌服装所具备的，其价值就在于一切都为顾客考虑十分充分，且细节处理别有一番心思。他们正是通过这些很细微的东西来彰显他们的精贵与品位

　　最后我还想说一个工艺。欧洲家具业的工艺就相当于IT业美国的硅谷，属于他们的核心优势。欧洲家具在工艺方面有着至高追求，他们设备的先进、工艺的成熟度都是世界上一流的。比如家具制造中难度极高的油漆处理，他们已达到了一种绝对的高水平。尤其是高亮光漆处理，因其复杂性与难度而让很多的厂商都不敢轻易尝试，它尤若人的皮肤，一方面它代表着整个外在，因此处理得好不好至关重要，同时亮光漆又因其光亮性而使得哪怕出现一点的瑕疵都能显现出来，好比皮肤越白，就越容易看出瑕疵的细微。而目前欧洲人在这一处理上已达到了一个高度。不过，值得称道的是我们富运在这一块也已做得丝毫不弱，尤其在中国由于环境欠缺（如必须面对的尘埃密度）等因素，富运能达到与欧洲的同等水平实属难能可贵。富运从96年开始生产木皮家具，到目前已具有近十年的历史，相关工艺具有雄厚的积累，而同时又早早引入了世界上最好的生产设备与专业技术，因此目前富运的整个工艺都相当成熟

归来，进一步看清富运的优势

访：刚才你提到富运在诸多方面同欧洲的接轨，且实际情况表明我们的产品在欧洲也是大行其道，那么我们同欧洲家具相比绝对的竞争优势在哪里，除了成本优势之外？