品质与市场双赢，富运欲打造家私品牌至尊

　　2006年，中国板式家具的旗舰富运家私再续辉煌，在海内外两个市场上均取得了突破性的发展，持续着在板式家具领域的强势地位。

　　富运家私系香港富运家私集团旗下的制造企业，是一家移植了“全香港基因”的内地家具品牌。自89年第一个以“外来”品牌的身份落户东莞大岭山镇后，富运便成了一个神话的引领者：让大岭山成了中国家具第一镇，以及世界家具的制造基地。同时，富运自身也取得了膨胀式的迅猛发展，到目前，已成为中国板式家具的一面旗帜，并且是中国家具业进军海外的开拓者与先锋之一。

　　富运的成长源自其核心竞争力。自1996年以来，该企业便投入巨资，全面引进了德国﹑意大利的计算机控制全自动流水生产线，建立了当时内地最具现代化及高科技含量的家具制造平台。同年，从该生产线上诞生了富运的核心品牌I&D（理想空间），该品牌在中国率先引入了环保家具的概念，其产品全面采用了来自德国的高科技仿生蜂窝复合板环保制造技术，成为了中国家具结构与新材料革命性的改造。

　　富运I&D理想空间所有产品均符合欧洲E1级环保标准，并且这在国内家具领域是唯一。在业内，富运I&D理想空间已经被当成是中国环保家具第一品牌的名至实归者。

　　有了环保概念，富运对自己提出了“技术领先﹐品质零缺点﹐服务至上﹐群策群力”的整体要求，将“拓展环保健康艺术产品，让更多人能购买一流家具，体验丰富美满家居生活，同时持续提高同仁生活素质”作为富运的使命。这些诉求帮助I&D理想空间成了市场的宠儿。到目前，不论从市场的表现，还是其行业地位来看，富运仍然把执着中国环保家具的话语权。

　　2002年富运在人民大会堂捧获了中国环保的“最高荣誉”——“中国环境标志杰出贡献奖”，得这一荣誉者在全国的制造业总共只有十六家，而家具领域只有富运；2004年11月，国际商品学会第十四届年会又授予了富运家私“中国环境标志国际标准杰出贡献奖”，以表彰富运在环境标志国际标准领域做出的贡献，以及在ISO14020系列标准科技攻关方面的工作成就，这份荣誉在中国到目前只有富运获过。这各种的载誉赋予了富运I&D环保品牌的金字含量，表达了对富运环保产品在品质与市场意义上的双重肯定。

　　I&D理想空间还帮助富运荣膺了2003年香港家协的“十强企业”之一，并且于2004年荣获“广东省名牌产品”称号，这一称号在广东民用家具领域也属唯一，在家具圣地香港与全球家具制造基地广东，富运的接连载誉彰显了其品质的卓尔不凡。

　　内业专家认为，环保家居用品正越来越成为将来的消费趋势，这预示着富运家私能走多远。

　　富运家私另一成功的核心要素在于其市场策略。2001年3月﹐富运在国﹑内外率先推出“I&D理想空间”品牌加盟连锁经营体系，将环保健康的I&D品牌进行“抄径”渗透，通过“品牌＋直营连锁”的方式快速地激活了市场。

目前，富运已成功建立起100多家I&D加盟连锁店﹐在中国46个大中城市以及日本﹑澳洲等地开拓了自己稳固的市场。

　　加盟连锁的方式帮助富运品牌进军日澳市场的同时，也被看作是富运品牌国际化的真正开端。目前，富运在日本的自有品牌所占比率已达到80％，标明中国的品牌家具正受到当地市场的认可。

　　除了自有品牌，富运家私更早的时候是在97年通过贴牌的方式，与世界家具王国宜家进行合作而首先打开了自己的国际市场。牵手宜家令富运迅速成为了一名国际家具制造商，目前，富运70％以上的产品都用于出口，在欧﹑美等世界主要消费国都能见到富运产品的热销，其中很大程度得益于同宜家的合作。富运一直是宜家在中国最大的板式环保家具供货商。

　　作为起点高，又快速生长的富运家私，目前已成为中国家具业里的一棵大树，这赋予了富运新的竞争力。富运正欲借势这股力量，实现新的跨越。

　　据悉，在其I&D理想空间品牌“风头正劲”之时，近来富运又落一子，推出了I&D的姊妹品牌“FF（富运）”。相比I&D品牌定位的中高端市场，FF则是其朝中低端市场的延伸，看中的是普通年轻白领阶层，市场庞大。FF传承了I&D的品质，都是基于高技术含量、欧洲E1级环保标准用料的全环保产品，同时使用了当前最贵的日本进口贴纸，以及从美国进口的实木木皮边，合力打造低价位的高质产品。目前FF品牌产品已上量用于出口，其市场能力已得到初步显现。

　　除了有FF新品牌的强势推出，目前富运家私同时还正在着手扩大其生产线，并启动其连锁加盟的扩充计划，欲实现其产品阵线、工业规模、市场的三级跳，富运正在直奔巨型家具企业的目标挺进。